Лакокрасочные материалы: виды, состав, свойства

Организация бизнеса по изготовлению ЛКМ

Производство лакокрасочных материалов является в настоящее время очень прибыльным и рентабельным делом. Однако, как и в любой другой работе, бизнес-план должен быть четко и правильно организован. Считается, что самым привлекательным и интересным направлением в этой области является бизнес по производству водно-дисперсионных материалов.

Их производство имеет уже более ста лет истории. Самую большую популярность такие лакокрасочные материалы обрели на Западе, так как в России очень долго не выпускалось ничего, кроме клеев и красок ужасного качества.

Дисперсионные краски являются более экологически чистыми, меньше вредят здоровью и очень просты в применении, поэтому их используют даже новички в ремонтных работах. Так как современный строительный рынок только начинает осваивать этот вид красок, бизнес по их производству в России может оказаться очень удачным и перспективным.

Виды лакокрасочных материалов

Все лакокрасочные материалы делятся в зависимости от количества связующих веществ и их количества. Среди основных разновидностей таких материалов:

Водоэмульсионные краски, где связующим веществом выступает обычная вода. А наполнители в таком виде красок могут быть самыми разными. Водная краска на клеевой основе хотя и является довольно стойкой, но легко может смываться обыкновенной водой. Обычно ее приготавливают самостоятельно, используя в качестве компонентов: клей, мел и красители, для достижения нужного оттенка.

Известковые краски не обладают такой же стойкостью. Изготавливают их из негашеной извести и различных цветовых пигментов. Для большей стойкости в эту краску при приготовлении добавляют немного растительного масла или олифы.

Водно-дисперсионная краска пред непосредственным нанесением на поверхность, разбавляется водой и в нее добавляется нужный пигмент. Но после высыхания такая краска не смоется водой. Чтобы приготовить такую краску, применяют: ПВА, каучуки, акрилы. Самыми эффективными и стойкими считаются акриловые краски.

Масляная краска изготавливается на основе олифы в сочетании с несколькими другими компонентами. Эти краски обладают специфическим запахом, но их расход меньше, а качество и внешний вид после нанесения – эффектнее.

Эмали относятся к неводным краскам и чаще всего применяются при окрашивании полов. Они более выносливы к истиранию и механическим воздействиям. Пример — эмаль ПФ-115.

Нитрокраска приготавливается на основе нитролака и могут быть матовыми, прозрачными и кислотными. Чаще всего применяются в окрашивании разных предметов мебели. Наносится нитрокраска тонким слоем, поэтому необходимо для полного окрашивания нанести несколько слоев, хотя каждый слой высыхает практически моментально.

В основе приготовления лаков лежат смолы или полимеры, а растворителями могут выступать ацетон, олифа, этанол или эфирные масла. Хотя лаки имеют привлекательный блестящий вид, они чаще применяются в защитных целях для деревянных или металлических конструкций.

Краска-грунтовка используется как промежуточный этап между обработкой и покраской поверхностей. Их основная цель – создать надежное соединение краски с поверхностью. Грунтовки приготавливаются на основе цинка, металлического цинка, алкидной грунтовки, эпоксидов и полиуретана.

Шпатлевки предназначаются для выравнивания внешних поверхностей зданий. Могут быть масляными, клеевыми и лаковыми. После нанесения, декоративные шпатлевки не нуждаются в покраске, в отличие от шпатлевок обычных.

Соответствие сфере применения

Многие производители предлагают «универсальные» краски. Якобы ими можно красить хоть в спальне, хоть в ванной, их можно тереть щетками и мыть, им можно придать абсолютно любой цвет, но при этом они отличаются сверкающей белизной… Правда, на практике они показывают себя достаточно посредственно.

Где нас обманывают:
один ответ на все вопросы

Технологически очень сложно добиться того, чтобы одна и та же краска решала все проблемы. Так, от краски для потолка мы ожидаем максимальной белизны, а от краски для гостиной — высокой матовости и красивого сочного цвета. Краска для детской должна не вызывать даже сомнений в своей безопасности, но при этом отлично справляться с детскими «художествами»

Важно, чтобы краска для ванной (да и для такого влажного помещения, как, например, кухня) имела в составе антигрибковые добавки. А от краски, которую нам продают как моющуюся, мы ждем сертификата о первом классе износостойкости по международным стандартам..

Соединить все в одной краске можно было бы лишь в ущерб этим же качествам! Выбирайте краску согласно заявленной сфере применения.

В этой статье мы постарались доступно рассказать о довольно сложных вещах, изучать которые обычно скучно и неинтересно. Но знание минимальных технологических тонкостей позволят вам избежать лишних трат и четко понимать, за что вы платите.

Пигменты

Пигментами называются раздробленные до порошкообразного состояния главные составляющие лакокрасочного сырья. Плёночные преобразователи и вода не могут их растворить. Пигментированные частицы применяются для декоративных эффектов. Они придают лакокрасочным изделиям блеск и яркую цветовую гамму. Помимо этого, пигментированные частицы обладают и иными немаловажными параметрами, влияющими на качество конечного продукта.

Свойства пигментов:

Устойчивость к изменению света.
Стойкость к негативным химическим и атмосферным влияниям.
Водопроницаемость.
Дисперсность.
Устойчивость к воздействию масел.
Плотность покрытия обрабатываемой поверхности.
Эффективное взаимодействие с плёночными преобразователями.

Многие пигментированные частицы придают лакокрасочным материалам и другие немаловажные качества. Так, при правильном процентном наполнении пигментированными частицами на металлической основе, окрашиваемая поверхность может стать тепло- и электропроводимым.

Таблица. Применение пигментов в зависимости от их светостойкости.

Цвет пигмента	Поверхности
наружные	внутренние
Белый	Белила: цинковые М (муфельные) сурьмяные титановые	Белила: свинцовые цинковые В (витерильные) литопонные сульфопонные
Желтый	Крон свинцовый Охра темная	Крон цинковый Охра светлая Марс желтый Кадмий желтый
Зеленый	Ярь-медянка Зелень свинцовая » цинковая Окись хрома	Изумрудный зеленый Кобальт »
Коричневый	Умбра жженая Сиена »	Марс коричневый Марганцевая коричневая Коричневая железная
Красный	Киноварь натуральная Мумия естественная Кадмий красный Маро » Сурик свинцовый » железный Окись железа красная	Киноварь искусственная Мумия искусственная Бакан-бордо
Синий	Лазурь железная (милори) Ультрамарин
Фиолетовый	Кобальт фиолетовый	Марганцовая фиолетовая
Черный	Сажа ламповая Кость жженая	Сажа газовая
Бронзовый	Алюминиевая
Примечание. Пигменты, используемые в красках для наружных поверхностей, могут быть применены и для внутренних поверхностей.

Оборудование для производства краски

Для получения качественной краски потребуется профессиональное оборудование такое, как:

вакуумный насос;
бак для дополнительных добавок;
замерный резервуар;
диспергирующий реактор;
резервуар для обработки воды;
компрессор;
реактор для смешивания краски;
механизм фильтрации;
диссольвер;
эмульсионный бак;
емкость для порошков;
бисерная мельница;
линия для разлива продукции (краски).

Для того, чтобы проводить полноценное смешивание, эмульгирование и дисперсию, потребуется диссольвер. Бисерная мельница необходима для диспергирования и гомогенизирования жидкостей.

После того, как краска будет готова, продукция идет на линию разлива, которая происходит автоматически.

Линия разлива состоит из следующих составляющих:

конвейерная лента;
система подачи и ориентации емкостей;
система ориентации и закупорки крышек.

Конвейерная лента состоит из цилиндрических вальцов, материалом для изготовления которых служит нержавеющая сталь. Система управления происходит посредством использования пневматики и электроники.

Автоматизация процесса изготовления позволяет сократить время производства, сократить процент потери материала, а также снизить финансовые затраты. Качество продукции улучшится, а уровень производительности повысится.

Среди российских компаний, предлагающих оборудование для производства красок, можно выделить:

«БВБ Альянс» – агрегаты для производства любого типа материала;
«Текса» – предлагает оборудование для химических разработок и для технологического процесса получения качественной краски;
«ЮВС» – главное направление завода – это разработка и изготовление емкостей, необходимых для хранения краски и комбинирования ее составляющих в момент производства.

Оборудование по созданию лаков и красок

Оборудование по созданию лаков и красок должно быть высококачественным. Выгодно выпускать и само оборудование. В России создание лаков и красок только развивается, поэтому конкуренция крайне мала.

Такое оборудование различно, например, бисерные мельницы (погружные и шаровые) и разные смесители.

Таблица. Технические характеристики дисольвера.

Наименование	ДС-0,1	ДС-0,3	ДС-0,4	ДС-0,6	ДС-1
Объем сосуда/дежи дисольвера, л	100	300	400	600	1000
Число оборотов фрезы, об/мин	1000-3000	1000-3000	1000-3000	1000-3000	1000-3000
Диаметр фрезы, мм	200	250	250	300	300
Мощность двигателя, кВт	6	10	14	18	24
Высота подъема фрезы, мм	500	700	750	900	950
Габаритные размеры, мм
длина	500	800	830	900	900
ширина	400	500	600	600	600
высота	500	750	800	1100	1250
Масса дисольвера, кг	50	150	200	300	500

Оборудование и материалы для ЛКМ

Производство лакокрасочных материалов требует закупки хорошего оборудования. Заниматься созданием такого оборудования не менее перспективно и прибыльно. Разнообразные виды лаков, красок, шпатлевок, эмалей и так далее остаются самыми востребованными материалами у строителей различных категорий.

В настоящее время производство лакокрасочных материалов в России набирает темпы, а для него, естественно, необходимо оборудование. Поэтому конкуренции как таковой в этой области пока нет. Оборудование для лакокрасочного производства может быть самым разнообразным. Это могут быть и бисерные мельницы – погружные и шаровые, разнообразные смесители.

Самые необычные строительные материалы

Соль

Дом из каменной соли, Тегази

В ныне заброшенном городе Тегази (Мали), расположенном рядом с соляными копями, строительство жилищ нередко велось из каменной соли.

Бетонные трубы

Гостиница из бетонных труб, Мехико

Неподалеку от Мехико, столицы Мексики, есть гостиница, выполненная из бетонных труб большого диаметра. Одна труба — один номер. В нем есть свет, интернет и кровать. Стеклянные двери можно закрыть изнутри шторами.

Пустые бутылки из-под шампанского

«Бутылочный» дом, Запорожье

Такое жилье не так давно возвел житель Запорожья. Это, конечно же, дешевый стройматериал, но сколько времени мужчине пришлось собирать бутылки?

Стружка бумажных денег

Дом из бумажных денег, Ирландия

Выводимые из оборота бумажные деньги измельчаются в банках, а затем утилизируются. Один ирландец договорился с каким-то из банком и забрал у него большое количество «денежной стружки», спрессовал ее в брикеты и построил из них дом.

Солома

Дом из соломы

Распространенный строительный материал. Для возведения дома солому обрабатывают особым образом, дабы она не гнила и не горела. Такие здания отлично сохраняют тепло.

Мешки с землей

Дом из мешков с землей

А этот материал и вовсе дешевый — нужно оплатить только стоимость мешков и проволоки для крепления. Мешки заполняются землей, желательно влажной, складываются требуемым образом и скрепляются друг с другом проволокой — и дом готов!

Дрова и глина

Дом из дров и глины

Достаточно дорогой и требующий специальной обработки строительный материал. Во-первых, дров необходимо много, а стоит лес довольно дорого. Во-вторых, бревна надо распилить на поленья одинаковой длины; дрова и являются своеобразными кирпичиками, скрепляемыми между собой с помощью глины.

Списанные контейнеры

Жилище из контейнеров

Эконом-вариант. Если взять один контейнер, получится маленький однокомнатный домик, а если несколько, соединенных между собой проемами, — многокомнатный. Вот и все строительство!

Отработанные автопокрышки

Дом из автомобильных шин

Его соорудил американский архитектор Майкл Рейнолдс. Он собрал необходимое количество покрышек от автомобилей, наполнил их землей и возвел из этих «блоков» дом.

Саман

Саман — изготовленный из глины, соломы, навоза (и прочих компонентов) и высушенный на солнце кирпич. Материал дешевый или вовсе бесплатный, но его производят вручную, что очень трудоемко.

Палеты

Дом из палет

Палета — деревянная подставка для транспортировки крупных грузов. Их можно утеплить соломой и возвести летнюю дачу. Снаружи сооружение облицовывается чем-то либо штукатурится.

Конструктор «Лего»

Дом из «Лего» Джеймса Мэя

Его неподалеку от Лондона соорудил Джеймс Мэй, участник популярного телешоу, посвященного автомобилям. На строительство ушло более восьмисот миллионов деталей конструктора. В здании лишь каркас деревянный, а все остальное, включая двери, выполнено из «Лего».

Винные пробки

«Пробковый» дом

Сие архитектурное чудо находится увидеть в городке Мутеница, что в Чехии. Его возвел Мирослав Свобода, использовав 180 тысяч винных пробок. Дом пробками только облицован, но смотрится оригинально.

Дом в холме

Дом-холм, США

Фасад здания, расположенного в Клинтоне (штат Мэриленд, США), вполне обычный и симпатичный, а вот других его стен вы не увидите, так как они скрыты под холмом. Строительство его в 2006 г. вела кампания по возведению экологически чистых зданий. По мнению застройщика, такой дом отлично сохраняет тепло и ему не страшны природные катаклизмы. Сверху на строении лежит метровый слой грунта, а по бокам он превышает семь метров.

Vantablack

Здание из материала Vantablac, Корея

Его построили в Пхенчхане (Южная Корея) к Олимпийским играм-2018. Облицовано здание изобретенным англичанами в 2014 г. материалом Vantablack — самым черным в мире. Он состоит из множества вертикально расположенных нанотрубок, практически полностью поглощающих падающий на них свет.

Дом на крыше многоэтажки

Дом на крыше

Смотрится прикольно, но зачем он нужен ? Свежим воздухом, как на природе, здесь явно не пахнет, да и о уединении речь тоже не идет. Но раз какому-то оригиналу подобное нравится…

Прозрачные панели

Прозрачный дом в Токио

Его возвели в Токио (Япония). Площадь этого многоуровневого жилища, сделанного из прозрачных панелей, составляет 85 квадратных метров. Оно светлое, но зато жильцам круглосуточно приходится терпеть любопытные взгляды множества людей.

Эпоксидные материалы

Эпоксидные лакокрасочные материалы практически всегда двухупаковочные. Основой эпоксидных лакокрасочных материалов служат эпоксидные смолы, которые представляют собой линейные простые полиэфиры, молекулярные цепи которых имеют реакционно-способные эпоксидные группы на обеих концах и вторичные гидроксильные группы, расположенные вдоль всей цепи.

Образование пространственных полимеров (отверждение смол) происходит в результате сшивки линейных молекул при взаимодействии их с органическими азотосодержащими соединениями (отвердителями). В процессе реакции происходит отверждение смолы и превращение ее в нерастворимое, неплавкое соединение трехмерного строения без выделения побочных продуктов реакции, поэтому почти не происходит усадки покрытия.

Одним из наиболее перспективных лакокрасочных материалов являются материалы, не содержащие растворителей. Их получают на основе жидких эпоксидных смол. Для снижения вязкости в них вводят активные разбавители, которые придают лакокрасочному материалу малярные свойства без использования летучих растворителей

Особенно важно использовать лакокрасочные материалы без растворителей при окрашивании различных цистерн и других замкнутых объемов. Это позволяет резко снизить токсичность, пожаро- и взрывоопасность окрашивания

Покрытия на основе эпоксидных смол обладают хорошей адгезией к металлу, дереву и другим материалам, высокой твердостью и химической стойкостью, отличной водостойкостью; они устойчивы к воздействию нефти и нефтепродуктов и многих растворителей.

К недостаткам чистых эпоксидных лакокрасочных материалов можно отнести ограничение по нижнему температурному пределу нанесения (не ниже 10°С), необходимость тщательной подготовки поверхности (Sa 2 1/2 — Sa3), двухкомпонентность, ограничения жизнеспособность после смешения компонентов (для некоторых материалов менее 1 часа), склонность к мелению под воздействием солнечного излучения, необходимость ше-рохования в случае нанесения последующих слоев после некоторого промежутка времени.

Для снижения стоимости эпоксидные материалы иногда совмещают с различными битумами, получая эпоксидно-каменноугольные материалы.

Для решения температурного предела применения эпоксидных материалов их модифицируют другими, например, сополимерно-винилхлоридными или хлорвиниловыми смолами. У модифицированных эпоксидных материалов нижний температурный предел снижается до минус 5°С и ниже. В них при необходимости вводят также специальные добавки, которые позволяют снизить требования по подготовке поверхности до степени St2-St3.

Обозначения отечественных лакокрасочных материалов

Условные обозначения отечественной лакокрасочной продукции одинаковое для большинства производителей. Состоит такое обозначение из 5 специальных групп знаков. К примеру, обозначение «Эмаль МЛ-1110 серо-белая» имеет целый специализированный шифр, который сможет прочитать тот, кто разбирается в особенностях маркировки лакокрасочных материалов. В данном обозначении словом «Эмаль» обозначается первая группа, обозначающая тип лакокрасочного материала. Это может быть эмаль, лак, краска или грунтовка. Масляные краски содержат вместо слова «краска» название пигмента, который использовался во время приготовления, например, «сурик».

Обозначение «МЛ» — это вторая группа, в которой инициалы указывают на разновидность связующего вещества.

Цифра «1» — это третья группа обозначений, в которую входят цифры от 1 до 9, обозначающие условия применения и предназначение данного материала. Цифры могут обозначать: стойкость к осадкам, степень защиты, водостойкость, стойкость к воздействию нефтепродуктов и бензина, а также химических реагентов, термостойкость и электроизоляционность.

Число «110» обозначает четвертую группу, которая содержит порядковый номер материала, состоящий из одной или нескольких цифр.

Производство шпатлевки

Процесс изготовления шпатлевки достаточно прост, и некоторые ремонтники создают ее прямо на рабочем месте. Для изготовления необходимо иметь мел, клей, медный купорос, латекс и сульфацел. Все эти ингредиенты смешиваются в одной емкости, а потом переносятся в специальное оборудование, которое доводит полученную смесь до нужной консистенции.

Существует много видов шпатлевок, поэтому необходимо их выбирать с учетом технических характеристик

Следует обращать внимание на структуру и вид обрабатываемой поверхности и на то, как будет вести себя данный вид шпатлевки при тех или иных температурах

Что относится к лакокрасочным материалам

Практически во всех сферах промышленности, строительства и технического производства применяются лакокрасочные материалы. Поэтому спрос на них постоянно растёт.

Эти покрытия используются для декоративного изменения внешнего вида (цвета, блеска) и создания защитного слоя (огне- и влагозащита, электроизоляция, антикоррозийная) в зоне применения.

Помимо лаков и красок, к числу продукции относятся клеи, грунтовки и шпатлевки. Также причисляют следующие товары:

Краски ПВА на основе эмульсии. Они широко применяются для окраски жилых домов и других помещений.
Краски на основе силиката, их называют жидкое стекло.
Полиэфирные краски. Их в основном используют для создания защитного покрытия на металлической поверхности, покраски автомобилей и других предметов из металла.
Эпоксидные пенопласты. Они применяются для создания водонепроницаемого слоя и сохранения тепла в помещении.
Водорастворимые краски. Это главный конкурент органических, так как они экологически чисты на 100%.
Водно-дисперсионные краски могут быть как латексные, так и водоразбавляемые.
Автомобильные лаки. Они применяются для придания определенного оттенка машине.
Битумные лаки. Их используют для защиты металлической поверхности от механического трения.

Лакокрасочная продукция необходима практически во всех сферах. Она пользуется большим спросом во всём мире. Поэтому, несмотря на огромную материалоёмкость отрасли, немалое количество производителей занимается изготовлением разных видов товара.

Полиуретановые материалы

Полиуретановые материалы, также как эпоксидные, являются чаще всего двухпаковочными. Это продукты взаимодействия полиспиртов с полиизоцианатами. В последнее время начали довольно широко применяться одноупаковочные полиуретаны, отвер-ждаемые влагой воздуха. Использование их наиболее оправдано в районах с высокой влажностью воздуха.

По стойкости к различным агрессивным воздействиям (газы, кислоты, щелочи, растворители, в т.ч. ароматические) полиуретаны превосходят все остальные лакокрасочные материалы. Покрытия на основе полиуретанов обладают превосходным блеском, очень высокой устойчивостью к истиранию и атмосферостойкостью, включая воздействие ультрафиолетового излучения. Полиуретановые лакокрасочные материалы могут наноситься при более низкой температуре, чем эпоксидные.

К недостаткам полиуретановых покрытий можно отнести двухкомпонентность, сложность нанесения, токсичность при нанесении, высокую стоимость.

К недостаткам акриловых лакокрасочных материалов можно отнести низкую стойкость к растворителям, низкий сухой остаток (до 50%), небольшую толщину однослойного покрытия (20-30 мкм).

Производители

Производителей алкидных лакокрасочных материалов немало, но самыми популярными и хорошо себя зарекомендовавшими являются торговые марки Kudo и Olimp.

Kudo – это алкидные лакокрасочные материалы, широко применяемые для окраски деталей автотранспорта, черепицы, поверхностей из металла и дерева. Они применяются и для внутренних работ, и для наружных. Выпускаются в аэрозольных баллончиках, относятся к группе универсальных покрытий. Обладают высокой адгезией, долговечны и атмосферостойкие, имеют привлекательный глянец, стойкость к механическим повреждениям.

Olimp предлагает широкий выбор алкидных и алкидно-уретановых покрытий. В их линейке представлены материалы для окрашивания окон, дверей, бетонных полов, радиаторов отопления, фасадов зданий. Они обладают антикоррозийными и антисептическими свойствами и предназначены для использования как внутри помещений, так и за их пределами. Для расширения цветовой гаммы красок производителями была разработана компьютерная система колеровки.

О минусах алкидных красок и их отличиях смотрите в следующем видео.

Пластификаторы

Пластифицирующие добавления применяются в лакокрасочных материалах для придания им эластичных свойств при эксплуатационных процессах. Они способствуют равномерному смешиванию всех составляющих элементов лакокрасочного материала, понижают температурные показатели при технологических обработках продукта, повышают морозоустойчивость полимерных соединений. Отдельные виды пластифицирующих добавлений улучшают огневую, световую и температурную стойкость полимерных частиц.

Пластификаторы должны соответствовать нескольким требованиям, чтобы иметь достаточную совместимость с полимерными соединениями.

Маленький уровень испаряемости.
Они не должны иметь запах.
Быть химически нейтральными.
Уметь противостоять жидким полимерным экстрактам.

Процентное соотношение пластифицирующих добавок в лакокрасочном материале может колебаться в большом процентном диапазоне по отношению к другим компонентам. Их количество регулирует объём воды в продукции, придает краске необходимые параметры вязкости и плотности, увеличивает сцепление материала с обрабатываемой поверхностью. При этом излишек пластифицирующих добавок может привести к нежелательному загустеванию краски и лака, что отрицательным образом скажется на их качестве.

Мы упомянули лишь основные составляющие компоненты лакокрасочных материалов, которые играют основные роли, отвечающие за качество продукта.

Создание концепции брэнда

На основании проведенного конкурентного анализа и анализа потребительских предпочтений посредством опроса продавцов и потребителей, и, в результате выяснив все необходимые аспекты восприятия брэндов различных производителей, перейдем к самой ответственной части брэндинга — создание концепции брэнда или его визуального образа.

Создание концепции брэнда предполагало обязательное и последовательное прохождение всех этапов и процедур брэнда с тестированием его элементов на каждом этапе создания. Этапы создания брэнда:

Нейминг (генерирование вариантов возможных имен брэнда).
Слоган.
Логотип.
Фирменная символика (фирменный шрифт, стиль, бумажная и электронная формы бланков).
Дизайн этикетки.
Цветовое сочетание.
Упаковка.

Таблица 5. Программа мероприятий по созданию брэнда ЛКМ

Нейминг

В процессе нейминга(разработки названий) для брэнда водно-дисперсионных ЛКМ специалистами по брэндингу агентства «Концепт Центр» были предложены следующие варианты для тестирования:

Mr. WHITE (Мистер Уайт)
COLORETTO (Колоретто)
SN0WTEX (Сноутекс)
САМОДЕЛКИН
АКВАСТИЛЬ
АКВАДИЗАЙН
АКРИЛNOVA (Акрил Нова)

Тестирование указанных вариантов проводилось на фокус-группах на предмет соответствия потребительским ожиданиям и выбранному позиционированию (табл. 5 п. 3).

Фокус-группы проводились в г. Ярославле в специализированной фокус-комнате (с двойным зеркалом) профессиональным модератором.

Были проведены 2 стандартные фокус-группы (по 8 участников в каждой группе) — в которых приняли участие мужчины и женщины в возрасте 50 — 55 лет, с доходом 3 000 — 7 000 руб. на одного члена семьи в месяц, которые в течение последних 6 месяцев совершили покупку водно-дисперсионных ЛКМ.

Результаты тестирования на фокус-группе (женщины, 50 — 55 лет, доход 3 000 — 7 000 руб.) приведены в таблице 6.

Таблица 6.

Результаты тестирования на фокус-группе (мужчины, 50—55 лет, доход 3 000—7 000 руб.) приведены в таблице 7.

Таблица 7.

Таким образом, по итогам проведенного тестирования участниками фокус-групп окончательно было определено название нового брэнда для водно-дисперсионных ЛКМ — «АркилNova».

Слоган

На процессе образования слоганов и их тестирования в данной статье подробно останавливаться не будем, поскольку они полностью сопоставимы и аналогичны приведенному выше описанию процесса нейминга. Единственный яркий пример ассоциации слогана: «АркилNova — Красим снова и снова». Все участники фокус-групп прокомментировали: «всё красим и красим, снова и снова, не хотим постоянно красить». В этом случае явно прослеживается негатив восприятия слогана, что отрицательно может сказаться на продажах брэнда.

В результате тестирования слоганов на фокус-группах был выбран следующий:

«АркилNova — с Nova и снова».

Логотип. Фирменная символика. Дизайн этикетки. Цветовое сочетание.

При формировании визуальной атрибутики брэнда «АркилNova», перечисленные выше п. 3—6 разрабатывались параллельно с целью сокращения бюджета брэнда и сроков его создания.

На первоначальном этапе дизайнерами для тестирования было предложено несколько видов дизайна этикетки, каждому из которых соответствовали определенная фирменная символика и цветовое сочетание. В процессе тестирования участниками фокус-групп (потенциальными потребителями) отбирались наиболее интересные элементы дизайна, фирменной символики и цветового сочетания из всех предложенных этикеток. В результате образовалась единая концепция этикетки, собранная из различных элементов нескольких видов дизайна, которая и была предложена для тестирования на итоговой фокус-группе.

Описание предложенных дизайнов для фокус-групп приведено в таблице 8.

Таблица 8.

Вышеуказанные варианты дизайнерских концепций для нового брэнда водно-дисперсионных ЛКМ были протестированы методом фокус-групп.

Результаты тестирования на фокус-группе (женщины, 50 — 55 лет, доход 3 000 — 7 000 руб.) приведены в таблице 9.

Таблица 9.

Результаты тестирования на фокус-группе (мужчины, 50 — 55 лет, доход 3 000 — 7 000 руб.) приведены в таблице 10.

Таблица 10.

Понравившиеся целевой аудитории элементы различных концептов дизайнов мы совместили в единую этикетку, которая и была принята «единогласно» на окончательном тестировании.